Воображение с напряжением

Проект «Культурный Upgrade», завершившийся в регионах присутствия компании «Северсталь» в аккурат к отечественному Дню культуры, знаменует важнейшую сегодня тенденцию изменений в этой сфере: Россия (теперь уже вместе со своей «глубинкой»), бросает охранять гаснущие «очаги культуры» и присоединяется к общемировым поиском «воображариумов», привлекательных для впадающего в детство народонаселения.

На прошлой неделе в череповецком Дворце металлургов на торжественной встрече с руководством города собрались режиссеры и артисты, работники музеев и библиотек, костюмеры и киномеханики… Словом, все те, кого принято называть «деятелями культуры». Последние два десятка лет эти люди с уставшими лицами, придавленные нищетой стоически поддерживают огонь энтузиазма в своих культурных «очагах», зажженных еще в ту пору, когда это дело описывалось такими высокопарными словами, как «служение». И оплачивалось хоть и не слишком высоко, но, по крайней мере, не так стыдно, чтобы называть сумму, не опасаясь получить в ответ хамское: «если такой умный, почему такой бедный».

Новое время, сменив правила игры во многих сферах нашей жизни, добралось и до культурных заповедников. Раз в год в «свой» день их хранители могут посмотреть друг на друга и услышать от начальства почти искреннее «браво», чтобы потом на год вернуться к суровым будням, где немногие дорогие сердцу минуты мечтательной забывчивости в любой момент могут быть прерваны строгим вопросом того же начальства об «эффективности оказания услуг в сфере культуры».

Но в этот «год культуры» в нескольких регионах, включая, естественно, и Вологодскую область произошло событие, очевидно призванное разорвать описанный выше унылый круговорот с его явной тенденцией к замедлению и затуханию в сопротивляющейся среде. Меценат, филантроп и доброхот Алексей Мордашов, периодически крошащий и в пользу «голубей от культуры» тоже от своих праведных доходов, решил дать им, наконец, не только «рыбу», но уже и «удочку». А именно вывести на торную дорогу просвещенного человечества и показать: как, чем и, главное, на что живут коллеги в «развитых странах». Или, как сказано в описании проекта, вдохновляюще названного «Культурный Upgrade»: «обучить работников сферы культуры новейшим международным технологиям и стандартам управления, локальному применению успешных моделей и практик, повышению профессионализма и укреплению кадрового потенциала».

Консультанты Британского Совета сперва позанимались с нашими культуртрегерами по месту их прописки, а потом в качестве наглядного назидания и отчасти поощрения вывезли в Европу.

Именно свидетельства неофитов, вернувшихся из увлекательного путешествия, показались чрезвычайно важными для понимания того, как и в какую сторону дальше будет развиваться наша культурная политика.

Некоторые новые веяния можно уловить хотя бы в последнем интервью, которое дала городскому порталу cherinfo.ru участница проекта — директор Череповецкого музейного объединения Ольга Павлова.

По её словам, поездка «решала две основные проблемы, с которыми сталкиваются менеджеры, работающие в региональных учреждениях культуры. Во-первых, это… поиск направлений для получения средств (программы по экологии министерства природных ресурсов, к примеру, по здравоохранению или предпринимательской деятельности). Мы должны смотреть, где мы нужны государству, чтобы в этих отраслях оно нас финансировало, как это и сделано в других странах Европы. Второе направление — привлечение аудитории».

Очарованная Британией Ольга Германовна рассказывает корреспонденту о культурном обаянии Манчестера и Ливерпуля (соперничающим друг с другом, прямо, как Череповец с Вологдой): там презренный у нас футбол служит главным «магнитом», притягивающим туристическую публику, а дальше задействуется все, что можно превратить в зрелище, в шоу, в «событийное мероприятие» — от индустриальной архитектуры до портовой инфраструктуры.

Кстати, и для Череповца весьма актуальная. Особенно, если руководство города будет настаивать на развитии его «туристического потенциала». Любой, сколько-нибудь серьёзный вопрос о том, чем можно привлечь сюда массового туриста, потребует столь же серьёзного ответа: да, пожалуй, только местным металлургическим комбинатом, превращённым в арт-объект. Другое дело, что немедленно возникает не менее серьёзная проблема: как произвести такое превращение? Ну, не «уникальной» же усадьбой Гальских, коих по России, пожалуй, не один десяток, в самом деле заманивать сюда праздношатающуюся и любопытную публику.

Пример «от противного» — искусственно взращенная под Великим Устюгом «Родина Деда Мороза». Проект, претендующий едва ли не мировой замах, в котором, кажется, фальшиво всё. Начиная с самого странного персонажа, родившегося когда-то в воспалённом воображении советских идеологов от культуры, сумевших удивительным образом выделить эту лёгкую тень родного фольклора, ставшую затем изящной литературной метафорой, и сгустить до исполинских размеров розовощекого, бородатого номенклатурного работника. И всё для того, чтобы подобным ходульным Гомункулусом заслонить от детей их православного покровителя — Святого добряка Деда Николая.

Уже двадцать лет нет советской власти, а сказочный чиновник, по виду и значению своему для страны и губернии напоминающий второго, «волшебного губернатора» остался. Обзавёлся даже резиденцией, напоминающей режимный объект вроде закрытой базы отдыха «Торово» с элементами языческого капища и привязанным к сосне грустным северным оленем. И всё это в двух шагах от заброшенных православных храмов бывшей столицы российских первопроходцев.

Интересно то, что как бы ни был дик этот проект не только для православного — просто культурного человека — он потенциально годится для того, чтобы стать доходным и завлекательным «кластером» новой культуры. Что уже блестяще подтвердила последняя сочинская Олимпиада.

Визит главной музейщицы Череповца на Туманный Альбион позволил ей не в теории, а на практике убедиться: сегодня в условиях непрерывного сокращения государственного финансирования и публичного интереса к традиционным артефактам культуры выживание этой сферы покоится на трёх «китах» — фандрайзинге, маркетинге и воображении (желательно разнузданном).

«Кстати, что еще характерно для английской культуры: они называют свои учреждения культуры культурной индустрией, а сейчас даже больше — творческой индустрией, то есть тем, на чем можно зарабатывать», — делится с журналистом «зарубкой на память» Ольга Павлова.

Если попытаться сформулировать тенденцию смены культурной парадигмы, на которую намекает «Культурный Upgrade», можно говорить о начале массового дрейфа от идеологических плясок вприсядку за три копейки, под вечную песню начальства о том, что «жить становится лучше, жить становится веселей» к созданию разветвленной сети «воображариумов», способных завлечь, развлечь и обобрать максимальное количество публики.

Благо жизнь пошла такая, что народ сам рад лишний раз обмануться, удрав куда подальше и подешевле — в детство, в сказку, к черту, к какому-нибудь «доктору Парнасу» — лишь бы не оставаться наедине с этими, лезущими из каждого угла сознания проклятыми взрослыми вопросами.

Юрий Антушевич
«РМ»
02.04.2014
Фото: android-films.com

Герои Вологодской культуры

С 25 марта в Вологодской области проходит финальное всенародное голосование областного проекта «Ими гордится Вологодчина». Губернатор Олег Кувшинников предложил жителям области назвать имена земляков, внесших значительный вклад в культуру нашей области и страны в целом. По итогам голосования будут выбраны 20 народных героев культуры Вологодчины. Баннеры с их именами украсят улицы городов и районных центров. Победителей своеобразных выборов объявят 28 апреля.

«Жители области уже назвали две сотни имен. К концу апреля мы определим двадцать земляков, внесших наиболее значительный вклад в развитие и сохранение культуры Вологодской области и России в целом», — подчеркнул Олег Кувшинников на торжественной церемонии в Юго-Западной башне Вологодского кремля, после чего вручил ряд наград работникам культуры региона.

http://russworld.ru/articles/1163-2014-04-03-11-16-54/